“嘟嘟姐”三天突破140萬,“摩登兄弟”7天漲粉700萬 為何一下就火了
相信很多玩快手的朋友這幾天都看到過這樣的視頻,畫面中清一色的都有位“齙牙女”。
也相信很多玩抖音的朋友這幾天都看到過這樣的視頻,畫面中清一色人山人海簇擁著一位大哥哥。
對,沒錯,就是這兩種類型的視頻,就是這兩個人,最近特別特別火,第一位是快手三天內新晉小紅人“善良的素顏小可愛”,第二位就是抖音新晉大V紅人“摩登兄弟”的劉宇寧,這位小可愛姐姐,3天的時間粉絲量突破了140萬,并且以每天幾十萬的增量在持續(xù)走紅,而另一位摩登兄弟的抖音賬號,近七天粉絲量爆漲700多萬,截至我們發(fā)稿,總粉絲量已經(jīng)接近1550萬,你是不是感覺很不可思議?又或是非常羨慕他們呢?
其實每個快手或抖音玩家,都有一個潛在的夢想,就是每天起床后打開手機,驚喜的發(fā)現(xiàn),自己的作品一夜之間獲得了幾十萬甚至幾百萬的點贊,粉絲數(shù)量也增加了幾十萬甚至上百萬,一夜成名,相信他們兩個正在品嘗這種快感,但是他們的火是被動的,不僅是因為他們的作品獲得平臺非常多的推薦,更多的是其他用戶發(fā)布與他們相關的作品,增加了他們的曝光率及知名度,從而獲得不可思議的漲粉速度,這種“火”是普通玩家很難復制的,其實這種方式是推手們在塑造網(wǎng)紅時慣用的手段,我們先不考慮他們背后是不是有推手,有沒有策劃運營等等,能夠通過這種方式迅速火起來,必定本身有他們火的原因,畢竟有些人,你想推都推不動,我們今天就來看看他們能靠這種方式火起來的原因,都有哪些底層邏輯可以參考,說不定,你也能夠靠這種底層邏輯成為下一個小可愛或者摩登兄弟。
他們兩個現(xiàn)在這么火,最主要的原因是眾多的用戶在平臺上發(fā)布與其相關的作品,那么我們首先要搞清楚的是,為什么這么多人會去發(fā)布這些作品呢?這就要從用戶們的原始動機去分析,是因為愛嗎?
當然不全是,對于摩登兄弟,確實有很多忠實迷妹發(fā)布相關作品,但對于這位“小可愛”姐姐,我相信忠實迷粉就少的多了,那么用戶發(fā)布這些與他們相關的作品,原始動機是什么呢?相信發(fā)過類似作品的人都知道,自己只有一個目的,就是為了熱門漲粉,這就是大部分人的原始動機,但是說白了,這本身還是我們熱門漲粉方法的一種,就是蹭熱度,那么問題就來了,如果你想通過這種方式去實現(xiàn)快速增長,基礎和前提是:你必須成為一個熱度人物或者熱點話題的中心人物,別人才能“利用”你,并且熱度越大,維持越久,你的爆發(fā)就越瘋狂。
那么如何成為熱度人物或熱點話題的中心人物呢?從事公關工作或具有相關經(jīng)驗的人應該都懂,我以一個運營者的非專業(yè)經(jīng)驗向大家簡單講一下,參加過我們線下培訓的學員應該學過這節(jié)課,并且這種成為網(wǎng)紅的捷徑也教學過,希望大家好好去利用。那么現(xiàn)在就講一下成為熱度人物的心法,就是“塑造沖突”,并且引發(fā)從眾效應,什么是沖突呢?沖突是人與人的矛盾、人與意志的矛盾、意志與意志的矛盾、人與內心的矛盾;而真正能讓一個人或一件事成為超級熱點的,一定是“偉大矛盾”或多種矛盾的結合體,什么是偉大矛盾,例如:理想與現(xiàn)實、制度與自由、能力與資歷、努力與享受、民主與集權、冒險與穩(wěn)定、時間變化與永恒;這就不難理解,為何一位撿垃圾的老伯捐款就會成為一個熱點,一位小學生扶摔倒的老奶奶會成為熱點,也不難理解為何之前快手的網(wǎng)紅要約架制造話題,更不難理解為何創(chuàng)造101的王菊會火了,因為這些都是偉大矛盾,并且是各種矛盾的結合體,那么我們來看看小可愛和摩登兄弟是因為哪種矛盾而成為熱點的呢?
首先,每個女孩理想中的男朋友或老公都是帥帥的,高高的,笑起來迷人的,唱歌好聽,...活脫脫就是摩登兄弟的小寧哥;而現(xiàn)實中,大部分的男朋友都是長相很普通的,長的帥的身高又不行,身高可以的,唱歌卻馬馬虎虎,...與曾經(jīng)理想中的男友相去甚遠,這就是理想與現(xiàn)實的矛盾,繼續(xù)來分析,小寧哥這樣完美的男人,本來只有偶像劇里有,偶爾直播中能看到,可是他們都是可遠觀而不可“褻玩”的,與你是有距離感的;但是小寧哥呢,就在大街上直播,你隨時可以去看,大家隨時可以拍的到,你可以合影,拍視頻,小寧哥和藹可親,有求必應,非常接地氣,仿佛就在你身邊,與你理想中的偶像是不一樣的,這是他與其他偶像主播之間的不同,嚴格意義上講,這就是人與人之間的矛盾;等等這樣的矛盾,在小寧哥所塑造的形象上體現(xiàn)出來的還有很多,我這里就不多贅述了,正因為他是一個各種矛盾的結合體,剛開始會有一部分基礎粉絲開始追捧小寧哥,開始去拍他發(fā)到平臺,這時候出現(xiàn)一個引爆點,小寧哥一首《講真的》打動了無數(shù)粉絲,越來越多的粉絲開始將這首作品用于自己的作品,也越來越多的人拍攝有關小寧哥的作品上傳到平臺,從眾效應開始出現(xiàn),這時候小寧哥就成為了抖音平臺的一個熱點人物;
當更多的人發(fā)現(xiàn),只要是有關摩登兄弟的作品都能火,那么這個時候就會有更多的人拍攝關于這方面的作品,這些人就是蹭熱度來熱門漲粉的了,而并非前期那樣真正的迷粉,當蹭熱度的人越來越多,無形中會提升熱點人物的熱度,那么就會有更多的人來蹭熱度,像滾雪球一樣越來越大,那么好奇心會促使大家都去關注這位小寧哥,不管大家是出什么心理去關注,總之結果就是大家現(xiàn)在所看到的,相信這個熱度還會持續(xù)一段時間。
我們再來看看快手的大嘴小可愛,在普通人的價值觀里,這樣長相的人,一定會非常悲觀、自卑,自閉,而小可愛在視頻中所展現(xiàn)的卻是:活潑、開朗、自信,這是不是一種矛盾?如果你現(xiàn)實中看到一位這樣長相的女孩和一位漂亮的女孩,你會選擇拍哪位女孩的視頻上傳到快手呢?大多數(shù)的人會選擇拍漂亮的女孩,因為大多數(shù)的人會認為拍丑女孩不容易熱門,但是,小可愛拍的視頻卻熱門了,播放量非常高,你是不是認為不可思議?這是不是一種矛盾呢?理想與現(xiàn)實,努力與享受,冒險與穩(wěn)定,人與人,人與內心,各種矛盾在小可愛的身上體現(xiàn)的淋漓盡致,她能不成為熱點人物嗎?剛開始,只是很多人利用她這些矛盾作為創(chuàng)意去拍攝視頻,可當越來越多的人發(fā)現(xiàn),有她的作品很容易熱門,那么從眾效應和滾雪球效應就開始了,現(xiàn)在,大家只是利用她熱門漲粉而已,不過最后的結果是提升了她的曝光量和知名度,粉絲三天超過140萬。
我們在塑造熱點人物及滾雪球的教學中,之前所用的矛盾體案例是早期的快手網(wǎng)紅陳山,對于一個在一定程度上看臉下菜單的時代,看到此類長相,大眾的會認為這是個窮孩子,一定是自卑、自閉、對其未來不看好的,但是陳山的出現(xiàn)卻是高調的,豪車美女別墅相伴,超出了一般人所能理解的范疇,這也是一個各種矛盾的結合體,所以他火了,現(xiàn)在“善良的素顏小可愛”,雖然在矛盾的具體體現(xiàn)形式上不同,但是走紅路徑如出一轍,只要官方不出手,相信小可愛這個熱點,才是剛開始,如果你不能把自己塑造成熱點人物,那么你有沒有利用這個熱點去熱門一下呢?如果沒有,那么你距離成為一名優(yōu)秀的快手玩家,還有一段距離,不過蹭熱點也是有技巧、需要創(chuàng)意的,嘟嘟嘴這種創(chuàng)意很快就會過時的,模仿創(chuàng)意遠不如打造創(chuàng)意來的更有效果一些。
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