隨著人們生活水平的提升，對(duì)辦公家具建材消費(fèi)的品質(zhì)要求越來越高，消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注度漸漸偏向于品牌，這也使得辦公家具建材企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。今年上半年，全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)，1~5月，全國(guó)商品房銷售面積同比增長(zhǎng)35.6%。受其影響，市場(chǎng)對(duì)辦公家具建材類產(chǎn)品的需求將出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

如今消費(fèi)者對(duì)辦公家具建材產(chǎn)品的要求越來越高，不僅綜合考慮產(chǎn)品的價(jià)格、服務(wù)和質(zhì)量，還要追求個(gè)性、時(shí)尚、便利等元素。當(dāng)前，80后已經(jīng)成為家庭裝修的主力軍，所以80后的消費(fèi)心理成為影響整個(gè)辦公家具辦公桌，文件柜建材市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的重要因素。80后是追求創(chuàng)意化生活的一代，在室內(nèi)裝修方面，混搭風(fēng)格、時(shí)尚款式、另類裝飾都成為了年輕一代喜歡的裝修風(fēng)格。同時(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足批量式、標(biāo)準(zhǔn)化的辦公家具建材，而更加傾向個(gè)性化、量身定做的產(chǎn)品，從而使得整體定制辦公家具逐漸成為流行的消費(fèi)方式。特別是定制辦公家具的個(gè)性、時(shí)尚、省時(shí)、省力等優(yōu)點(diǎn)，逐漸成為高端消費(fèi)者購(gòu)買的方式。隨著辦公家具定制需求越來越多，市場(chǎng)上也應(yīng)運(yùn)涌現(xiàn)出一批專制定制辦公家具的企業(yè)。

目前定制辦公家具占整個(gè)辦公家租辦公家具具市場(chǎng)的份額在10%左右，作為一個(gè)新興事物，它的發(fā)展空間還很大。

品牌消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)

長(zhǎng)期以來，中國(guó)作為辦公家具建材生產(chǎn)大國(guó)，辦公家具總產(chǎn)值占世界辦公家具總產(chǎn)值的70%，雖然從數(shù)量上看，中國(guó)辦公家具建材行業(yè)是名副其實(shí)的大產(chǎn)業(yè);從質(zhì)量上看，中國(guó)出口辦公家具制造水平已經(jīng)能達(dá)到歐洲中高檔水平，然而卻始終缺少我國(guó)及國(guó)外的品牌。

隨著家庭消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)、理性消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)于健康、環(huán)保的關(guān)注度快速提升，追求更為精致的生活，更注重產(chǎn)品的風(fēng)格與細(xì)節(jié)，更傾向于選擇與家裝風(fēng)格相協(xié)調(diào)的產(chǎn)品，以提升生活品質(zhì)。同時(shí)，“認(rèn)牌”購(gòu)買時(shí)代已經(jīng)來臨，消費(fèi)者對(duì)品牌日益重視，導(dǎo)致辦公家具建材企業(yè)不斷調(diào)整企業(yè)策略，重視打造品牌，從而促進(jìn)自身品質(zhì)提高，增加產(chǎn)品附加值。消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)將推動(dòng)辦公家具建材生產(chǎn)企業(yè)邁入品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期。

隨著資訊的無限制擴(kuò)充，陳列在貨架上的并不只是會(huì)議桌，辦公椅產(chǎn)品，還包括了品牌的文化、價(jià)值主張和行為準(zhǔn)則。在中國(guó)的辦公家具品牌中，地板行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)份額，而且出口勢(shì)頭較好。

在品牌化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的地板行辦公家具賣場(chǎng)業(yè)，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng)背景下，生活家作為一家特立獨(dú)行發(fā)展迅速的風(fēng)格品牌，其成功在于把文化糅合進(jìn)了地板品牌的塑造里。

生活家品牌，以品質(zhì)與品位為標(biāo)簽的格調(diào)，具有深刻文化內(nèi)涵。其產(chǎn)品以不同的品類，依據(jù)不同的定位，具有不同的目標(biāo)消費(fèi)群體，滿足了不同生活格調(diào)(品質(zhì)與品位)需求，形成了具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和排他性的新商業(yè)模式，改變了地板行業(yè)單純靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)生態(tài)，也改變了消費(fèi)者對(duì)于地板的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓地板擁有了更多的“文化”附加值。

綠色環(huán)保消費(fèi)漸成主流

隨著消費(fèi)者綠色環(huán)保意識(shí)的不斷加強(qiáng)，綠色環(huán)保型辦公家具建材也逐步成為行業(yè)主流。辦公家具建材是對(duì)資源依賴較重的行業(yè)之一，辦公家具建材業(yè)的資源節(jié)約對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)約型經(jīng)濟(jì)具有重要的意義。在辦公家具領(lǐng)域，環(huán)保一直都是裝修領(lǐng)域中的熱門話題之一?，F(xiàn)在消費(fèi)者在購(gòu)買辦公家具產(chǎn)品時(shí)對(duì)環(huán)保的要求變得更高，不僅會(huì)詳細(xì)了解產(chǎn)品的甲醛含量，而且還會(huì)優(yōu)先選擇那些得到十環(huán)認(rèn)證及其它綠色家居材料和綠色家居認(rèn)證的產(chǎn)品。人們已經(jīng)越來越關(guān)注自身的健康，所以在挑選辦公家具的時(shí)候會(huì)特別注重家居產(chǎn)品的環(huán)保性。在建材領(lǐng)域，家居進(jìn)行的外裝修材料，越來越多地運(yùn)用環(huán)保節(jié)能新材料辦公家具方案。40毫米厚的擠塑保溫板，安裝在屋頂后能起到很好的保溫隔熱的作用，效果比未安裝的提高幾十倍，在夏天或冬天開空調(diào)時(shí)可省下不少電費(fèi)。此外，新型節(jié)能材料如蒸壓加氣混凝土砌塊、含聚苯顆粒保溫漿料的外墻噴涂、中空雙層玻璃門窗、防火防盜門等建筑材料的使用提供良好的節(jié)能環(huán)保環(huán)境。

眼下“互聯(lián)網(wǎng)+”可謂星光璀璨，辦公家具一時(shí)間放眼互聯(lián)網(wǎng)，貌似不談“互聯(lián)網(wǎng)+”就顯得OUT。與很多熱門領(lǐng)域或是話題一樣，原本事情本身是好的，但落地具體地執(zhí)行的時(shí)候，往往就出現(xiàn)了千差萬別。

如何正確解讀“互聯(lián)網(wǎng)+”，探求借用互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的升級(jí)成長(zhǎng)，這成為大量企業(yè)的關(guān)注的焦點(diǎn)。

不可否認(rèn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”、電子商務(wù)是很多中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要出路，但從一些企業(yè)的實(shí)際情況來看，卻出現(xiàn)了不同程度誤讀。比如，有人簡(jiǎn)單地理解，這不就是把原來線下的東西，拿到網(wǎng)上去賣嗎，這不就是開網(wǎng)店嗎也有人看到小米借助互聯(lián)網(wǎng)思維，快速成功的案例，一時(shí)血?dú)馍嫌浚蚕虢a(chǎn)品論壇、吸引大量粉絲。這是典型的兩類誤讀產(chǎn)生的行為。

正如有關(guān)資深人士認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮下，借用互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型升級(jí)，這是眾多中小企業(yè)的重要辦公家具大全成長(zhǎng)之路。但需要根據(jù)自己的實(shí)際情況來采取策略，而不是人云亦云。

如今開網(wǎng)店是再正常不過的事情，希望開個(gè)網(wǎng)店就實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這個(gè)基本是一廂情愿的想法。小米的快速成就之路，重要的是看它的成長(zhǎng)思路，而不是單純看建立論壇、吸引大量粉絲之類的小細(xì)節(jié)。原因很簡(jiǎn)單，不同的企業(yè)情況不同，在具體實(shí)施的時(shí)候，也就不同。比如，小米的創(chuàng)始人雷軍被稱為雷布斯，他以及他的團(tuán)隊(duì)、資金、行業(yè)人脈、資源等，放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，能達(dá)到這個(gè)程度的人或企業(yè)數(shù)量，也是少之又少。

那作為一般中小企業(yè)，實(shí)際之路，到底應(yīng)該如何走

有關(guān)專家指出，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大大縮短了企業(yè)與用戶的距離。而商業(yè)的本質(zhì)是產(chǎn)品與服務(wù)，因此對(duì)于企業(yè)而言，直接的方式是借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，通過互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)分析，同時(shí)與用戶達(dá)成深入溝通，了解用戶的需求和困惑，為用戶提出有效解決方案。這才是本質(zhì)的事情。

小米的產(chǎn)品，從面世之前，到成功上市，到后期產(chǎn)品的升級(jí)研發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)，都有用戶參與的身影。至于他們建立產(chǎn)品論壇、通過粉絲營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷，這是外圍的營(yíng)銷手段。企業(yè)家們應(yīng)該看到他們的思維本質(zhì)，外圍的表現(xiàn)形式不同企業(yè)情況不同，因人而異。

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