辦公室家具大戰(zhàn)正確解讀互聯(lián)網(wǎng)
隨著人們生活水平的提升,對(duì)辦公家具建材消費(fèi)的品質(zhì)要求越來越高,消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng),對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注度漸漸偏向于品牌,這也使得辦公家具建材企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。今年上半年,全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì),1~5月,全國(guó)商品房銷售面積同比增長(zhǎng)35.6%。受其影響,市場(chǎng)對(duì)辦公家具建材類產(chǎn)品的需求將出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。
如今消費(fèi)者對(duì)辦公家具建材產(chǎn)品的要求越來越高,不僅綜合考慮產(chǎn)品的價(jià)格、服務(wù)和質(zhì)量,還要追求個(gè)性、時(shí)尚、便利等元素。當(dāng)前,80后已經(jīng)成為家庭裝修的主力軍,所以80后的消費(fèi)心理成為影響整個(gè)辦公家具辦公桌,文件柜建材市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的重要因素。80后是追求創(chuàng)意化生活的一代,在室內(nèi)裝修方面,混搭風(fēng)格、時(shí)尚款式、另類裝飾都成為了年輕一代喜歡的裝修風(fēng)格。同時(shí),消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足批量式、標(biāo)準(zhǔn)化的辦公家具建材,而更加傾向個(gè)性化、量身定做的產(chǎn)品,從而使得整體定制辦公家具逐漸成為流行的消費(fèi)方式。特別是定制辦公家具的個(gè)性、時(shí)尚、省時(shí)、省力等優(yōu)點(diǎn),逐漸成為高端消費(fèi)者購(gòu)買的方式。隨著辦公家具定制需求越來越多,市場(chǎng)上也應(yīng)運(yùn)涌現(xiàn)出一批專制定制辦公家具的企業(yè)。
目前定制辦公家具占整個(gè)辦公家租辦公家具具市場(chǎng)的份額在10%左右,作為一個(gè)新興事物,它的發(fā)展空間還很大。
品牌消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)
長(zhǎng)期以來,中國(guó)作為辦公家具建材生產(chǎn)大國(guó),辦公家具總產(chǎn)值占世界辦公家具總產(chǎn)值的70%,雖然從數(shù)量上看,中國(guó)辦公家具建材行業(yè)是名副其實(shí)的大產(chǎn)業(yè);從質(zhì)量上看,中國(guó)出口辦公家具制造水平已經(jīng)能達(dá)到歐洲中高檔水平,然而卻始終缺少我國(guó)及國(guó)外的品牌。
隨著家庭消費(fèi)水平的不斷提高,消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)、理性消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)于健康、環(huán)保的關(guān)注度快速提升,追求更為精致的生活,更注重產(chǎn)品的風(fēng)格與細(xì)節(jié),更傾向于選擇與家裝風(fēng)格相協(xié)調(diào)的產(chǎn)品,以提升生活品質(zhì)。同時(shí),“認(rèn)牌”購(gòu)買時(shí)代已經(jīng)來臨,消費(fèi)者對(duì)品牌日益重視,導(dǎo)致辦公家具建材企業(yè)不斷調(diào)整企業(yè)策略,重視打造品牌,從而促進(jìn)自身品質(zhì)提高,增加產(chǎn)品附加值。消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)將推動(dòng)辦公家具建材生產(chǎn)企業(yè)邁入品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期。
隨著資訊的無限制擴(kuò)充,陳列在貨架上的并不只是會(huì)議桌,辦公椅產(chǎn)品,還包括了品牌的文化、價(jià)值主張和行為準(zhǔn)則。在中國(guó)的辦公家具品牌中,地板行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)份額,而且出口勢(shì)頭較好。
在品牌化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的地板行辦公家具賣場(chǎng)業(yè),在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng)背景下,生活家作為一家特立獨(dú)行發(fā)展迅速的風(fēng)格品牌,其成功在于把文化糅合進(jìn)了地板品牌的塑造里。
生活家品牌,以品質(zhì)與品位為標(biāo)簽的格調(diào),具有深刻文化內(nèi)涵。其產(chǎn)品以不同的品類,依據(jù)不同的定位,具有不同的目標(biāo)消費(fèi)群體,滿足了不同生活格調(diào)(品質(zhì)與品位)需求,形成了具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和排他性的新商業(yè)模式,改變了地板行業(yè)單純靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)生態(tài),也改變了消費(fèi)者對(duì)于地板的傳統(tǒng)認(rèn)知,讓地板擁有了更多的“文化”附加值。
綠色環(huán)保消費(fèi)漸成主流
隨著消費(fèi)者綠色環(huán)保意識(shí)的不斷加強(qiáng),綠色環(huán)保型辦公家具建材也逐步成為行業(yè)主流。辦公家具建材是對(duì)資源依賴較重的行業(yè)之一,辦公家具建材業(yè)的資源節(jié)約對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)約型經(jīng)濟(jì)具有重要的意義。在辦公家具領(lǐng)域,環(huán)保一直都是裝修領(lǐng)域中的熱門話題之一?,F(xiàn)在消費(fèi)者在購(gòu)買辦公家具產(chǎn)品時(shí)對(duì)環(huán)保的要求變得更高,不僅會(huì)詳細(xì)了解產(chǎn)品的甲醛含量,而且還會(huì)優(yōu)先選擇那些得到十環(huán)認(rèn)證及其它綠色家居材料和綠色家居認(rèn)證的產(chǎn)品。人們已經(jīng)越來越關(guān)注自身的健康,所以在挑選辦公家具的時(shí)候會(huì)特別注重家居產(chǎn)品的環(huán)保性。在建材領(lǐng)域,家居進(jìn)行的外裝修材料,越來越多地運(yùn)用環(huán)保節(jié)能新材料辦公家具方案。40毫米厚的擠塑保溫板,安裝在屋頂后能起到很好的保溫隔熱的作用,效果比未安裝的提高幾十倍,在夏天或冬天開空調(diào)時(shí)可省下不少電費(fèi)。此外,新型節(jié)能材料如蒸壓加氣混凝土砌塊、含聚苯顆粒保溫漿料的外墻噴涂、中空雙層玻璃門窗、防火防盜門等建筑材料的使用提供良好的節(jié)能環(huán)保環(huán)境。
眼下“互聯(lián)網(wǎng)+”可謂星光璀璨,辦公家具一時(shí)間放眼互聯(lián)網(wǎng),貌似不談“互聯(lián)網(wǎng)+”就顯得OUT。與很多熱門領(lǐng)域或是話題一樣,原本事情本身是好的,但落地具體地執(zhí)行的時(shí)候,往往就出現(xiàn)了千差萬別。
如何正確解讀“互聯(lián)網(wǎng)+”,探求借用互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的本質(zhì),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的升級(jí)成長(zhǎng),這成為大量企業(yè)的關(guān)注的焦點(diǎn)。
不可否認(rèn),“互聯(lián)網(wǎng)+”、電子商務(wù)是很多中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要出路,但從一些企業(yè)的實(shí)際情況來看,卻出現(xiàn)了不同程度誤讀。比如,有人簡(jiǎn)單地理解,這不就是把原來線下的東西,拿到網(wǎng)上去賣嗎,這不就是開網(wǎng)店嗎也有人看到小米借助互聯(lián)網(wǎng)思維,快速成功的案例,一時(shí)血?dú)馍嫌浚蚕虢a(chǎn)品論壇、吸引大量粉絲。這是典型的兩類誤讀產(chǎn)生的行為。
正如有關(guān)資深人士認(rèn)為,在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮下,借用互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型升級(jí),這是眾多中小企業(yè)的重要辦公家具大全成長(zhǎng)之路。但需要根據(jù)自己的實(shí)際情況來采取策略,而不是人云亦云。
如今開網(wǎng)店是再正常不過的事情,希望開個(gè)網(wǎng)店就實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),這個(gè)基本是一廂情愿的想法。小米的快速成就之路,重要的是看它的成長(zhǎng)思路,而不是單純看建立論壇、吸引大量粉絲之類的小細(xì)節(jié)。原因很簡(jiǎn)單,不同的企業(yè)情況不同,在具體實(shí)施的時(shí)候,也就不同。比如,小米的創(chuàng)始人雷軍被稱為雷布斯,他以及他的團(tuán)隊(duì)、資金、行業(yè)人脈、資源等,放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng),能達(dá)到這個(gè)程度的人或企業(yè)數(shù)量,也是少之又少。
那作為一般中小企業(yè),實(shí)際之路,到底應(yīng)該如何走
有關(guān)專家指出,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,大大縮短了企業(yè)與用戶的距離。而商業(yè)的本質(zhì)是產(chǎn)品與服務(wù),因此對(duì)于企業(yè)而言,直接的方式是借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷性,通過互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)分析,同時(shí)與用戶達(dá)成深入溝通,了解用戶的需求和困惑,為用戶提出有效解決方案。這才是本質(zhì)的事情。
小米的產(chǎn)品,從面世之前,到成功上市,到后期產(chǎn)品的升級(jí)研發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié),都有用戶參與的身影。至于他們建立產(chǎn)品論壇、通過粉絲營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷,這是外圍的營(yíng)銷手段。企業(yè)家們應(yīng)該看到他們的思維本質(zhì),外圍的表現(xiàn)形式不同企業(yè)情況不同,因人而異。
閱讀推薦:辦公家具發(fā)展趨勢(shì)人性化成趨勢(shì)
宜洋辦公家具是生產(chǎn)、銷售和規(guī)劃辦公空間為一體的辦公家具公司,成立于1997年,超大空間的O2O辦公家具體驗(yàn)館,長(zhǎng)期國(guó)內(nèi)外百?gòu)?qiáng)企業(yè)提供服務(wù),宜洋辦公家具廠家免費(fèi)電話:4000-723-523 http://bsy2.cn/
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